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2015年7月31日，当国际奥委会宣布北京为2022年冬奥会举办城市时，也拉开了冬季旅游在中国市场蓬勃发展的序幕。

一时间，如何充分挖掘冬季旅游资源，创新冬季游憩模式，策划具有特色的主题旅游产品，建立并延伸冬季冰雪旅游产业链，树立冬季旅游品牌，丰富国民冬季休闲生活，引领国际冬季旅游的发展模式……成为业界关心的话题，风头无俩。

纵览全国各地，“祖国正北方”的内蒙古显示了特殊魅力，即使与世界优质目的地相比，也并不逊色。

内蒙古天生丽质，冰雪文化与众不同

提及内蒙古，大多数人会想到草原和绿色，蓝天和白云，沙漠与戈壁……

其实不然。内蒙古还有丰富的冰雪旅游资源，东北部和东中部冬季长达几个月，冰雪存留时间长，留存量大。冬日里，内蒙古不少地区大雪覆盖，森林、草原、温泉、沙漠地理环境与冰雪形成冬季不同的景观，使得内蒙古冰雪旅游特色鲜明。

“如果你想体验，那么到零下53℃的北极村住一晚，到零下30℃的海拉尔河游个泳，到冒着白烟的冰雪路上开会儿车，到洁白的雪地里打个滚，到牧人的银碗里喝到醉，到冒着炊烟的蒙古包里熬锅茶吧……”

曾经，内蒙古自治区旅游局局长魏国楠用诗一样的语言推介内蒙古冬季旅游仍如余音绕梁，让人回味。但这些诗意的词句还远远不能表达出内蒙古冬季之美。

与东北三省相比，内蒙古冬季最核心的是自然冰雪底色。内蒙古地处蒙古高原，要翻过大兴安岭冰雪才能到达东北平原。内蒙古大概每年从10月开始冰雪就来了，除了大气磅礴的白色草原，还有茫茫林海雪原，山峦、草甸、森林都盖上了一层厚厚的棉被，那是一个纯净的童话世界，白茫茫的景观直到5月份才逐步消融，当5月份杜鹃花开的时候，粉红色的杜鹃花映衬着洁白的雪花，景色极美。内蒙古雪季漫长，故此，在内蒙古旅游的体验项目也往往与冰雪项目相交汇。雪上摩托车、温泉、冬泳都是极限性的体验，此外，还有泼水成冰、雪地作画、制作冰灯、雪地篝火等趣味十足的冰雪娱乐体验。

带动全区均衡发展，“软硬兼优”广受青睐

虽然旅游资源丰富，但内蒙古各地冰雪旅游开发的条件差异较为明显，有待进一步协调。以呼伦贝尔市为中心的东部区冬季寒冷漫长，拥有较好的冰雪旅游资源;以呼和浩特市为中心的中部区紧邻京津唐地区，客源市场优势明显，但其开发冰雪旅游的资源条件不及东部地区。而西部地区，冰雪旅游资源开发的自然条件稍逊一筹。

有业者反映，内蒙古冬季旅游的硬件设计上也有待加强，如一些优质冰雪旅游资源的可进入性较差，致使行时游时比例过大，影响了游客的满意度。

对此，内蒙古自治区通过加强冰雪旅游基础设施建设、提升冰雪旅游服务质量、加快冰雪旅游产业提档升级等措施，使内蒙古冰雪旅游硬件服务水平得到大幅度提高，受到了全国游客尤其是东部和南部旅游市场的青睐。

内蒙古自治区旅游局领导也深知，要是不在“软件”上下功夫，单在“硬件”上打转转，转上一百圈，内蒙古的冬季旅游也热不起来。

为此，内蒙古一改传统草原旅游项目，推出冰雪节、赏雪景、滑雪、冰上捕鱼等冰雪旅游系列项目吸引各地游客。近年来，内蒙古准确把握自身旅游资源的核心竞争力，在旅游推广工作中不断发力与创新。加快了全区核心景区的开发，精心策划和推广一系列特色冰雪旅游项目，加快旅游基础设施和服务品质的升级，吸引大量外地游客前来享受自然冰雪，感受多彩的民族文化风情，让内蒙古由“草原旅游”的单一品牌印象，丰富成为四季皆宜的生态旅游地。

发挥节庆吸引力，让那达慕不落幕

节庆活动作为旅游的吸引物，是构成旅游产品体系的有机组成部分，在旅游业的发展中已发挥着越来越大的作用，这既是经济发展成果的表现，也是社会进步、文明发展的要求。内蒙古冬季独具特色的民俗节庆毫无疑问就是冰雪那达慕，那达慕，蒙语是“娱乐”、“游戏”的意思，那达慕的前身是蒙古族“祭敖包”，是蒙古族在长期的游牧生活中，创造和流传下来的具有独特民族色彩的竞技、游艺、体育盛会。如今冰雪那达慕也名正言顺地成为了牧民们的“冬季奥运会”，常规项目有赛马、塞骆驼、雪地搏克等。它是一场集体育竞技、民俗风情、民族文化为一体的冰雪草原盛会。热情、豪爽、欢乐是内蒙古给人留下的深刻印象，游客在冰天雪地的内蒙古丝毫不会感觉到寒冷，相反能感受到扑面而来的欢乐与淳朴民风。

与此同时，那达慕大会与旅游产业的结合是那达慕文化旅游行业的最大看点之一。为了吸引更多的游客，内蒙古地区的很多的旅游景点都举行了针对旅游行业的那达慕大会，但发展过程中并非一帆风顺。

如呼伦贝尔旅游局领导曾表示：那达慕开幕第一天特别热闹，但第二天的时候就开始冷清了，怎么办?于是2015年他们重点启动了“天天那达慕”作为一个一日游的项目，专门在海拉尔设立，除了政府补贴，还有景区、旅行社的合力，不仅为了打开市场打开销路，也为了可以让旅游都可以体验到传统的摔跤、骑马比赛。“如果说哈尔滨冰雪大世界就是看雪，我们呼伦贝尔有别于其他的就是厚重的民族文化，那天特别隆重，是一个盛大的节日，少数民族会把自己最好的衣服、服饰都穿上，所以给人的视觉的震撼是非常大的，包括港澳台、东南亚、南方的客人对冰雪那达慕都特别感兴趣，大年三十都是在我们这儿过的，还有圣诞节，天天那达慕一定要保证，一致延续到2月底。”呼伦贝尔旅游局领导表示。

冬季其它盟市的旅游景区景点，“天天那达慕”活动也在持续推进。对此，有专家表示，可在旅游地点定期轮流举办那达慕大会，当地的那达慕大会一定要结合当地的特点，使之具有不同的特色。

那达慕文化是蒙古族文化的重要标志，展示了蒙古族人民独特的人文气息，蕴含了蒙古族人民最美好的希望以及坚强的信念，让更多的人了解蒙古文化，体会文化之美，是内蒙古旅游必须承担的历史使命。而冬季那达慕将展现不同一般的魅力。

持续打造影响力，“越冷越热情”

除了冬季节庆活动，今年内蒙古旅游局冬季重点打造“三线一路”，即环京津冀冰雪旅游线、现代草原冰雪旅游线、温情大漠冰雪旅游线和冰雪天路四个冬季精品旅游线路。

其营销模式也有变化，如新增圈层经济体验营销：洞察游客体验需求，从美食体验者、摄影爱好者、人文旅游爱好者、自驾游爱好者角度出发，结合内蒙古自然与人文旅游资源，分别设计美食、摄影、民俗、自驾深度体验线路，充分将“冰雪+民俗”、“冰雪+休闲”、“冰雪+自驾”结合起来，并针对年轻游客推出意见领袖引导创新旅游方式，打造个性化休闲旅游潮流。“越冷越热情”的口号一定可以让年轻人“燃”起来，“到雪地上撒个野”。

“影响力的问题需要持续坚持，需要旅游系统的行政机构和旅游企业合作，坚持几年，甚至十几年，把它炒作起来，这要有一个过程。核心的是产品，产品的打造、要素的支撑和影响力的支撑齐头并进，内蒙古的冬季旅游在不远的将来，一定会得到市场的认可!”魏国楠局长向记者表示。

2014年，习近平总书记曾说要打造“祖国北疆亮丽风景线”，而冬天的内蒙古旅游正是这道风景线最特别的一处：它让冬季充满乐趣，让人们感受“千里冰封万里雪飘”的神奇魅力。

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