摘要：为进一步提高自治区旅游宣传营销水平，强化宣传营销与互联网、新媒体等领域的融合，2016年4月26日，内蒙古旅游宣传营销培训班在呼和浩特市隆重举办。魏国楠强调，内蒙古旅游营销重点关注精准营销、网络建设与应用、做好反季节旅游文章、整合营销资源、全区上下“一盘棋”、加强旅游企业共同营销五个方面。

　　为进一步提高自治区旅游宣传营销水平，强化宣传营销与互联网、新媒体等领域的融合，2016年4月26日，内蒙古旅游宣传营销培训班在呼和浩特市隆重举办。自治区旅游局局长魏国楠出席开班仪式并做了重要讲话。来自全区各盟市的旅游行政部门、旅游企业和旅行社等人员参加了培训。

　　内蒙古魏国楠局长从旅游产业在国家和自治区的地位、营销在旅游工作中的地位和作用、营销工作中需要关注的问题三个方面做了重要讲话。他说，旅游业面广、线长、综合性强的特点，决定了旅游市场推广工作实施主体与内容的多元化。从市场主体看，涉及各类旅游目的地、企业等层面。从推广内容看，包括旅游形象、旅游产品以及其他相关联要素。旅游市场营销是个人和群体通过创造并向他人交授产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。旅游市场营销是发展旅游事业，获得经济效益的重要环节，在当今创新驱动的旅游经济发展过程中有着不可替代的作用。市场营销的核心本质是营销与创新，营销当中有创新，创新当中有营销，通过营销和创新的相互作用，提升旅游业的核心竞争力，拉动旅游经济的发展。

　　魏国楠强调，内蒙古旅游营销重点关注精准营销、网络建设与应用、做好反季节旅游文章、整合营销资源、全区上下“一盘棋”、加强旅游企业共同营销五个方面。根据2015年的统计，旅游营销占到的比例份额为通过朋友推荐大约占到35.8%，旅行社推荐17%，互联网21%，其他媒体26%，网络总占比50%左右，所以做好以互联网技术为支撑的互动推广与营销是内蒙古旅游营销的一个很迫切的任务，加快推进实施“旅游+互联网重大工程”，完善旅游政务网、资讯网、双微平台等建设和应用，加强与旅游网络的合作，充分利用网络全方位宣传内蒙古旅游资源、品牌和产品，扩大内蒙古旅游的影响力。从精准营销的角度，旅游形象、产品、线路宣传都要精准定位。着力解决内蒙古旅游淡旺季不均的矛盾，集中力量重点打造内蒙古春季和秋、冬季旅游线路和产品，采取各种有效的营销方式和手段，加大淡季旅游宣传营销力度，将内蒙古冬季“冰雪+民俗”的特色旅游资源和产品宣传推广出去，树立内蒙古冬季旅游的特有品牌形象，逐步把内蒙古打造成为四季皆宜的旅游目的地。近年来，政府层面的宣传营销力度越来越强，相比较旅游企业自主营销和跟进营销的力度逐年减弱。一方面，政府宣传营销要求更精准，更接地气。另一方面，企业作为市场的主体，要善于把自己的经营与政府的宣传推广相融合，充分利用好旅游形象宣传营造的环境条件，反过来，也要用销售产品对旅游形象宣传给予支撑，最终实现政府和企业双赢的良性发展格局。

　　此次培训为期四天，邀请到同程旅游目的地战略合作部CEO湛研、南开大学旅游与服务学院创始院长白长虹等。

　　为学员课授关于互联网+目的地营销之道、如何利用当地文化融合旅游开展旅游宣传营销、基于大数据目的地智慧营销、旅游形象品牌建设耳机营销推广、旅游基础宣传文稿如何撰写工作。同时还将召开全区旅游市场工作座谈会。