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近日，第六期“亮丽内蒙古”旅游大讲堂在呼和浩特市召开，内蒙古旅游局机关、直属事业单位全体人员，呼和浩特市及市辖区旅游局及事业单位全体人员在主会场参加会议，各盟市、旗县（市区）旅游局系统人员同时在分会场参加会议。自治区旅游局副巡视员郑家宁主持会议。

这次讲堂，中国旅游协会民宿客栈与精品酒店分会会长、北京唐人智库首席分析师、北京师范大学地理学与遥感科学学院兼职教授张晓军，进行了题为《乡村旅游发展现状与趋势》的讲座，分别从理论和案例实践两个方面，对乡村旅游进行了概述，行业政策环境分析等。 此外，张教授还注重现场互动，以其独特的视角，与学员进行现场问答，让课堂内容更加丰富和充实。

张教授一直致力于国内外最先进的管理咨询成果和模式导入中国旅游业，在国内率先提出“规划即营销”的规划编制理念，主持建立了中国第一个城市旅游竞争力评价体系，独家推出“中国旅游竞争力百强城市”、“中国竞争力百强景区”年度排行榜。在国内较早开始乡村旅游规划设计和研究，首创了“新乡居生活的缔造者”——“唐乡”新型乡居生活社区，并建立“唐乡”标准化体系，探索出一条乡村建设和解决农村空心化问题的有效途径。也曾为内蒙古正镶白旗天鹅湖旅游区总体规划、察哈尔游牧园控制性详细规划、开发策划赤峰市漂流旅游项目等。

张教授认为，未来三到五年，乡村旅游会成为未来的重要市场。其精准的分析了国外的一些成功案例，如挤牛奶、剪羊毛、捡土豆等农畜牧生产生活，在内蒙古被用做是食材或是畜牧制品，在澳大利亚等国外却是作为旅游产品和资源，极大受到游客的欢迎。同样的产品和资源，用法不一样，价值也不同。内蒙古畜牧业发达，民俗文化很深厚，可将这类内容创造出更多特点和价值，作为可体验式产业活动，让游客参与其中，普及宣传民俗文化的同时，在游玩中创造和升华价值，同时提高农畜牧产品的附加值。

根据其对旅游消费特征进行的深入研究，张教授认为，乡村旅游发展注重个性化和差异化，主要的客源对面的是城市家庭，中产阶级有很高的市场，可把草原分割成大小不一的牧场，规划成为私人牧场，充满文化创意、文化特色和感情色彩，变环境为产品，变旅游为生活。

作为八零、九零、零零后的“千禧世代”，张教授表示这是受教育程度最高和与国际最为接轨的一代，已经成为消费主力，有很大的潜力，更是促进旅游业发展的另一个因素。内蒙古可根据这一代的消费特点，规划一些更适合于他们的旅游产品。

张教授还表示，今后会一如既往的关注内蒙古旅游，为内蒙古旅游发展提供更多的智力支持。

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