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国家旅游局发布的今年一季度饭店业统计数据表明，一季度国内星级饭店的出租率同比仅有3.8%的增幅，平均房价则下降了3.33%. 而受天气及旅游季节波动影响，预计一些旅游城市二季度的酒店出租率可能会继续下降。

从同程旅游、携程旅游、58同城旅游频道了解到，最近两年受中央“八项规定”的影响，高星级酒店的经营情况遇到了一些困难，纷纷寻求转型或寻找新的突破口。而经济增速的放缓，又使整个酒店业面临严峻挑战，尤其是应对市场季节波动的能力有所下降。

同程旅游酒店事业部CEO印书虎表示，“酒+景”是一种新兴的业务模式，它基于不同的休闲旅游需求而设计，通过激发人们的出游欲望为合作酒店带去客流量。在他看来，将酒店与不同的旅游景点进行打包后，酒店就变成了一种旅游产品，销售打包后的套餐就是在销售旅游产品，在这一过程中酒店的客房被“产品化”了。目前，在周边自由行这一细分市场上，同程旅游的产品数量和服务人次在业界均处于领先地位。

据介绍，“酒+景”业务模式并不是简单地把酒店客房和景点门票放在一起销售，而是需要经过二次产品设计和开发，一定程度上酒店本身也会成为旅游目的地。例如，在把某酒店和亲子游景点打包后，同程旅游会对酒店做一些亲子氛围的营造，在酒店内策划丰富多彩的亲子互动游戏或聚会，如陶艺DIY、儿童绘画比赛等，还会聘请专业的幼教人员到现场指导。有不少游客是因为对酒店策划的活动感兴趣才选择预订某个套餐的，这就体现出了产品的独特价值。另外，通过“产品化”的运作，某些酒店会因为它周边的旅游吸引物而成为游客住宿的首选。

携程旅游相关负责人认为，要想从持续繁荣的休闲旅游市场中分得一杯羹，酒店必须转变观念，根据目标人群的旅游需求把酒店“产品化”，激发游客的潜在需求，获取增量客源。

国家旅游局统计公报数据显示，2014年度全国旅游总收入达3.25万亿，预计2015年度将达到3.66万亿，增幅11%。而2014年度全国11180家星级饭店（有统计数据的）的总营收为2151.45亿元，在全年旅游总收入中仅占6.63%。如果酒店业能够积极进行经营创新，深入开发旅游需求，将有望从旅游市场的快速增长中找到新的增长点。

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