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搜狐财经讯 2015年8月9日，北京。平安银行召开发布会，宣布正式推出“平安文旅荟”资源整合平台。华谊兄弟董事长王中军先生出席了发布会，宣布华谊兄弟成为首个加盟“平安文旅荟”的综合性娱乐集团，联手平安银行共同致力于满足消费者日益提高的“旅游、休闲、体验、消费”的核心需求。

　　“平安文旅荟”启动仪式由孟广美主持，平安银行行长邵平、华谊兄弟董事长王中军，明星合伙人姚晨、杜淳以及其他成员企业的高管共同参与并见证了“平安文旅荟”的成立。在启动仪式现场，播放了华谊兄弟实景娱乐项目的宣传片。品牌授权与实景娱乐业务是华谊兄弟首个参与“平安文旅荟”的事业群，姚晨和杜淳共同表达了对华谊实景娱乐项目的期待：“我们希望华谊兄弟的电影小镇和文化城既成为大家休闲旅游的好去处，也成为我们拍戏的好去处。”

　　据平安银行官方介绍，“平安文旅荟”是平安银行与战略合作伙伴围绕“旅游、休闲、体验、消费”这一核心需求共同打造的“新模式、新平台、新生态”。 通过平安文旅荟可以实现消费者、企业、地方政府的多方共赢。

　　截至2014年末，我国人均GDP已达到7485美元，居民“休闲、体验、消费”等需求快速增长，形成了巨大的市场，但是居民“下班、周末、假日无处可去、无处可玩”的问题一直没有得到有效解决，这其中蕴藏着巨大的市场机会。

　　华谊兄弟董事长王中军先生在发布会现场表示：随着人们收入的增长和文化消费需求的升级，旅游已经从单纯的度假观光转向了更有文化内容的休闲体验。华谊兄弟作为娱乐行业的领军者，拥有大量优质影视IP，实景娱乐就是用“电影+旅游”的方式，让光影记忆转化为身临其境的旅游体验。在平安文旅荟的平台支持下，华谊兄弟的品牌授权与实景娱乐板块有望实现更快速的布局和增长。

　　华谊兄弟是中国最具影响力的综合性娱乐集团，创立21年来推出了超过100部电影作品，拥有中国最丰富的娱乐资产库。自2010年开始布局品牌授权与实景娱乐业务，经过多年摸索，华谊兄弟已经形成一套符合自身特点的经营模式。华谊兄弟凭借其领先的IP生产能力、丰富的IP储备，以授权合作的方式在项目落地前就收回品牌授权费，在项目建成运营后更有经营收入分成。2014年6月7日，位于海口的观澜湖•华谊•冯小刚电影公社正式开街营业，在仅开放一条主要街区的情况下已跻身成为年度游客数量百万级的火爆景区。

　　根据华谊兄弟2014年年度报告数据，其品牌授权与实景娱乐板块2014年度实现业务收入2.34亿元，毛利率100%；根据其最新发布的2015年半年度业绩预告，截至2015年半年度，华谊兄弟品牌授权与实景娱乐板块共实现签约项目13个。

　　有业内人士表示，能够吸引到华谊兄弟这样的行业龙头企业入驻，对平安文旅荟积极拓展各领域、各行业的优质企业加入具有非常积极的示范效应；对于华谊兄弟来说，借助平安银行的金融平台资源，也将获得更充沛的扩张动力，为其通过“品牌授权与实景娱乐”板块实现IP价值最大化创造更有利的条件。

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